Dans une démarche innovante combinant les univers de la mode et de la finance, ETON a lancé la première chemise au monde dont le prix est lié à l'indice Nasdaq. Cette expérience unique en e-commerce a vu le jour en intégrant l'indice Nasdaq dans un algorithme de tarification spécialement conçu, ce qui a permis d'ajuster le prix de la chemise en temps réel.

ETON cherchait à s'implanter sur un marché très compétitif : New York. Mais comment vendre des chemises blanches à des professionnels de Wall Street qui ne portent que des chemises blanches, surtout en période de récession ? La solution a été de transformer cette période économique difficile en opportunité.

C'est ainsi qu'est née l'idée de la "chemise Indexée" ou Index Shirt - une innovation commerciale qui intègre l'indice Nasdaq dans le modèle de tarification d'une chemise en édition limitée. Cette initiative inédite a incité ce public difficile à atteindre à s'intéresser à la marque et à effectuer un achat lorsque le prix était favorable.

Afin d'ajouter davantage de piquant à l'expérience d'achat, les données du site "Index Shirt" ont été intégrées dans un système d'affichage publicitaire dynamique qui montrait aux clients comment le prix de la chemise fluctuait en temps réel.

Pour conserver l'héritage et le design intemporel ancrés dans l'ADN de la marque Eton, nous avons conçu un logotype et une police de caractères exclusifs, tirant leur inspiration des motifs de broderie de la chemise Indexée. Cette conception sur mesure a non seulement créé un lien puissant avec le produit, mais a également insufflé une voix distinctive à la campagne, renforçant ainsi l'identité de la marque Eton.

La chemise présente des broderies de symboles bien connus du taureau et de l'ours, symbolisant respectivement l'optimisme et le pessimisme liés aux fluctuations des marchés boursiers.