Dutch State Mines (DSM)

En collaboration avec DSM, nous avons élaboré une campagne de sensibilisation destinée à faire connaître au grand public la mission de l'entreprise et les innovations qu'elle permet grâce à ses produits. DSM disposait déjà d’un ouvrage de référence sur son positionnement et ses objectifs ainsi qu’une vidéo d'accompagnement, qui ont servi de base de travail. Le livre et la vidéo exposent clairement la vision et la mission de DSM, fondées sur les objectifs de développement durable (ODD), au sens des Nations Unies. Mais comment transformer cette mission en une campagne attrayante et séduisante ? Notre solution : éviter les histoires abstraites et les fanfaronnades. Au lieu de cela, l'idée est de démontrer la mission de DSM par la pratique, en mettant en avant les usage concrets des produits de l'entreprise et leur impact sur les individus à travers le monde. DSM a adoré l'idée, et c'est ainsi que la campagne Bright Stories est née.

Une fois le concept approuvé, nous avons lancé la campagne. Pendant 1 an, sur la base d'un calendrier de contenus, nous avons développé 10 Bright Stories - il ne s'agissait donc pas d'une campagne ponctuelle, mais en continu. Chaque Bright Story présentait un exemple concret de projet, comme celui de la planche de surf fabriquée à partir de matériaux recyclés. Nous avons ensuite conçu un teaser et des campagnes sur les médias sociaux, principalement sur LinkedIn et en partie sur Facebook et Instagram, pour porter ces histoires à l'attention du groupe cible – principalement en B2B à l'international, et, ponctuellement, en direction des consommateurs finaux. En fonction de leurs intérêts, nous avons fait remonter au groupe cible un post axé sur l'un des 3 segments suivants : personnel, entreprise ou industrie. Cette distinction nous a permis de diffuser plus largement chaque post et de le rendre pertinent pour des cibles variées. Le ciblage que nous avons effectué a amélioré la pertinence des campagnes et a considérablement augmenté la probabilité de conversion.