Branding con propósito

Cuando Procter & Gamble quiso lanzar una campaña de marketing con un impacto social real a través de su marca Pantene, se asoció con personas influyentes y expertos de la comunidad que querían destacar en la campaña y permitieron que su experiencia guiara el mensaje y dirigiera el impacto de la campaña. Cuando llegó el momento de recrear ese impacto con una marca, una comunidad y un problema social diferentes, siguieron una estrategia similar y dejaron que los expertos guiaran su camino.  

Como resultado, P&G ha logrado crear dos campañas diferentes para dos marcas diferentes que han cosechado éxito y alcance global. En esta conversación de 43 minutos, nos sentamos una vez más con Helene Graffner, Directora de Marca y Comunicaciones de Cuidado del Cabello Europa en Procter & Gamble y Bernadette Hutson, Directora de Cuentas de Valtech Radon , pero en lugar de hablar de Pantene, vamos a ver una campaña con Head & Shoulders, dedicada a luchar contra el estigma y el acoso asociados con la caspa.   

Este podcast tiene información importante sobre cómo crear una campaña de marketing sólida destinada a llegar a la Generación Z, basándose en los métodos que funcionaron en una campaña anterior para seguir avanzando, y qué tipo de éxito se puede encontrar al crear una campaña sólida con un mensaje e impacto social cruciales. 

Si quieres saber más sobre este proyecto, lee aquí nuestro caso de estudio con Head & Shoulders.